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2024-09-09 11:07一、财务报表分析论文，分析海澜之家股份有限公司还是单独分析海澜之家（旗下还有其他品牌）这一个品牌比较好?
4月27日晚，海澜之家集团（以下简称“海澜之家”600398.SH）公布2021年财报，报告期内实现营收201.88亿元，同比增长12.41%；归母净利润24.91亿元，同比增长39.60%；线下实现营收167.09亿元，同比增长8.54%；线上实现营收27.26亿元，占比总营收从2020年的11.75%提升至14.02%。
2021年下半年，全国多地疫情频发、极端天气频现，加之三四季度全国气温普遍显著偏高，对服企秋冬季核心品类销售较大影响，三重因素叠加，导致服装行业整体承压。据国家统计局数据显示，2021年社会消费品零售总额440,823亿元，比上年增长12.5%，从2021年8月起，服装鞋帽、针纺织品类持续负增长。
海澜之家从产品端、渠道端、品牌端多举措克服不利因素，在保持主品牌稳步复苏的同时，旗下新品牌轻奢女装ovv、都市潮牌黑鲸、童装男生女生和英氏、家居生活海澜优选、运动服饰品牌HEAD（海德），业绩成效逐步释放。
报告期内，海澜之家主品牌实现营收151.33亿元，同比增长9.91%；职业装圣凯诺实现营收22.60亿元，同比增长9.14%；其他品牌实现营收20.42亿元，同比增长27.14%，有望在中长期给公司带来第二增长曲线。
聚焦顾客价值创造，拥抱“她经济”
随着收入水平和受教育程度的提高，女性在消费这件事上拥有了更高的话语权，“她经济”在消费市场凸显，女性悦己消费占比显著提升。据京东消费及产业发展研究院发布《2022年女性消费趋势报告》数据显示，近年来，女性用户数不断上升，女性用户的购买力也展现出新的高峰。2021年女性悦己消费占比显著提升，悦己消费金额超过家庭型消费，占比达到54%，成交金额同比增长近三成。女性消费者在追求个性、潮流、时尚的同时，也对品牌及性价比提出了更高的要求，定位清晰、风格鲜明的中高端女装更受消费升级下的女性消费者青睐，行业迈向精细化发展阶段。
值得一提的是，2020年凭借热播剧《三十而已》火爆出圈的OVV，已实现品牌盈利。据公开资料显示，OVV品牌创立于2017年，以职场女性生活场景为设计出发点，采用天然优质面料、考究的立体剪裁工艺、简约风格设计，致力于为现代都市女性提供不费力、高附加值产品，打破沉闷的职场穿着。
近年来，OVV深耕产品端，深挖渠道端，实施精准营销，持续提升品牌影响力。报告期内，在产品方面，面料升级，甄选羊绒、真丝、桑蚕丝、新疆棉等优质面料，将时尚潮流元素与独立女性精神内核相碰撞，并融入到产品设计中，创造高附加值，让每件单品都成为当季的用心之作，与消费者产生心电感应。先后推出新年红、东方雅韵西装、小黑裙、灵感真丝、黄金毛衣等系列产品，极具高级感的同时，兼顾仪式感。
渠道方面，优化门店结构，门店拓展坚持以质取胜，完成一线城市门店布局，积极拓展重点二三线城市门店核心商圈。同时，扩展线上渠道，在微信商城、小程序、小红书等社交电商直播种草。营销方面；特邀毛晓彤、古力娜扎等顶流明星，演绎产品新时尚。通过举办“OVV VOICE”、“OVV VOICE丨women”等特别企划，联合超模项蝶婧、时尚造型师JOJO、黎贝卡、傅首尔等杰出女性，以服饰为语言，深入探讨品味独立，重新书写极简美学的奥义。此外，通过女神节、520、618、七夕等节日活动推广、线上直播等方式增进与消费者的互动，体现品牌精神和内涵价值，树立品牌形象，扩展销售网络，进一步提升 OVV 品牌力。
母婴赛道布局前置，探索业务新增长极
随着优生优育、消费观念升级等因素的影响，童装消费支出在家庭的消费支出中占比逐年上升，童装细分领域消费保持了稳定的增长；加之新一代父母对童装品质、时尚度及品牌力等提出了更高的要求，童装行业的消费升级进程更加明显。
海澜之家提前布局，收购了高性价比一站式全品类时尚童装品牌男生女生，并全资控股高端婴童品牌英氏。男生女生方面，品牌致力于为全年龄段孩童，提供全品类的舒服服饰，融合时尚、休闲、大众、精致等多元风格。报告期内，男生女生持续创新产品研发，将流行元素融入产品设计中，突破基础常规版型、融入oversize 风格，精选产品面料，增加印花新工艺、环保功能性面料，邀请终端消费者参与设计，为消费者提供更环保、更舒适、更潮流的时尚体验。同时以国漫经典小英雄IP为设计灵感，用东方独有的腔调，重新诠释新经典国潮童装品牌。智能化升级店铺形象，将新零售空间情景化植入，提升孩童快乐体验。2021年，男生女生荣获CCFW第五届中国十大童装品牌称号。
英氏方面，创新研发适配中国二十四节气的面料，依据24节气，为婴儿贴身衣物打造抑菌、防静电、凉感等功能性，深入研发生产具有多元化的功能性面料和产品，以“功能性”满足孩子成长进阶需求。报告期内，英氏甄选新疆“双 35”有机棉，秉承匠人之心，加持现代科技，采用环保活性染料，为消费者呈现“品质、潮流、时尚”美学童装。创新将调温纤维运用到婴童衣物上，推出智能恒温系列，通过双向调节肌肤的热量平衡，为宝宝提供持久保持26℃-32℃的最佳穿着体感。同时，联合 LINE FRIENDS推出联名系列IP，其中联名夹棉外套，两面皆可穿，保持舒适的同时实现防风。
随着三胎政策正式出台，围绕“生、养、育、学”等领域已经形成一套全方位、多层次的生育鼓励方案。加之国务院下发3岁以下婴幼儿照护可做个税抵扣通知，必将促进新生儿出生率的增长，母婴企业有望受益！
华创证券认为，公司多年深耕男装领域，随着疫情加速行业整合及本土化优势加持，有望凭借模式、产品、渠道和营销的优势实现年轻化转型，保持稳健增长。公司前期积极培育新品牌并初具规模，同时果断调整非核心品牌，优胜劣汰把控风险，持续优化品牌矩阵。公司紧随行业发展趋势，布局前景较好的童装、高端女装等细分赛道，疫情过后加大投入，新品牌有望继续发展。
二、怎么评价海澜之家？
买过几次海澜之家
买过裤子，质量一般。价格是300+/条
印花衬衣，褪色严重。价格200+/件。
最近返乡，没带厚衣服，加降温，在海澜之家买了件羽绒服1500-/件，体验一般。网上雅鹿、罗蒙差不多的款式只要500-700/件。
感觉海澜之家衣服质量和三福差不多，价格贵的不止一点。
三、海澜之家的西服如何？
穿过200、300的西装套装，也穿过1000多的西装套装
我感觉，其实根本就没人在乎你穿的是什么材质的，什么品牌的西装。。。
海X之家的大部分西装确实是聚酯纤维的面料，100%聚酯纤维的衣服不一定非常差。
很多很好的牌子也卖1000起跳的聚酯纤维西装，但是大家并不会觉得有什么，因为决定西装好坏的，除了面料，还跟他们背后的工艺、材料、版型设计相关。
所以，我并不觉得海X之家聚酯纤维的面料有什么问题
G2000的也是聚酯纤维面料，但是穿起来，我觉得还行。。
面料不是重点，重点是这个品牌的调性，是给中年成熟男性的。。。
他家的西服好多都是老婆给老公买的。。
四、海澜之家衣服质量如何？
真心差 我在专卖店买过几件刚买的时候觉得还不错 我一共买过七八件 有牛仔裤 短裤 衬衫 穿一个月全都变色 越变越厉害跟麻布一样 而且容易撕裂 全靠的广告效果 价格还贵 价格还不便宜上个月买的短裤两百多穿几次就又这样了 千万别被广告给骗了 质量这样一个月就要逛一次海澜之家了
五、海澜之家日本
海澜之家日本
海澜之家是中国知名的男装品牌，以提供时尚、高品质的男装产品而闻名。自1991年成立以来，海澜之家一直致力于为男性消费者提供优质的服装选择。如今，海澜之家已经跨越国界，进军日本市场，为日本消费者带来了独特的时尚体验。
品牌理念
海澜之家日本秉承着海澜之家一贯的品牌理念，在日本市场上推广男性时尚。该品牌坚持以“品质、时尚、价值”为核心，致力于为男性提供高品质的时尚衣着，并坚持合理的价格策略，以满足不同层次消费者的需求。
海澜之家日本的设计团队注重细节和创新，在保持传统和经典的同时，不断引入潮流元素，为男性打造出充满个性与魅力的着装风格。无论是商务场合还是休闲时光，海澜之家日本都能为男性提供合适的服装选择，让他们展现自信与风采。
产品系列
海澜之家日本推出了丰富多样的产品系列，涵盖了男装的各个领域。无论是正装、休闲装、外套还是配饰，海澜之家日本都能满足男性不同场合的着装需求。
正装系列是海澜之家日本的拳头产品，注重剪裁和面料的选择，将细节处理做到尽善尽美。同时，该系列还提供多样的款式和颜色选择，以满足男性的个人化需求。无论是商务会议还是重要场合，穿着海澜之家日本的正装，男性都能展现出绅士风度。
休闲装系列则以舒适和时尚为特点，注重穿着的随性感觉。该系列采用轻便、柔软的材质，同时设计简约而不失个性，非常适合日常生活穿着。海澜之家日本的休闲装系列为男性提供了多样的选择，无论是约会还是闲逛，男性都能找到适合自己的时尚装备。
除了服装，海澜之家日本还推出了精品外套系列。这些外套不仅时尚而且实用，能够在寒冷的季节为男性提供保暖和保护。无论是羽绒服、风衣还是皮夹克，海澜之家日本的外套系列都经过精心设计，保证了品质和时尚并存。
配饰也是海澜之家日本的重要产品线之一。品牌推出了多种款式的领带、腰带、钱包等配饰产品，为男性提供了完善的细节装饰选择。这些配饰无论在款式、材质还是做工上都非常讲究，能够为男性的整体着装增添亮点。
品牌在日本的发展
自进入日本市场以来，海澜之家日本取得了长足的发展。品牌通过与当地合作伙伴的合作，成功打开了日本市场，并得到了消费者的认可和喜爱。
海澜之家日本积极参与各类时尚活动和展览，提高品牌知名度和影响力。同时，品牌还通过开设线下门店和电子商务平台，扩大销售渠道，让更多的日本消费者能够购买到海澜之家的产品。
未来，海澜之家日本将继续致力于推广男性时尚文化，为日本消费者带来更多优质的时尚产品。品牌将不断创新，不断追求卓越，努力成为日本男装市场的领军品牌。